Национальная премия «Наш вклад»: как развивается туризм в регионах

Туризм развивается благодаря людям, которые любят родину. Туризм развивается благодаря бизнесу, который готов вкладываться в процветание городов. Туризм развивается благодаря общественным организациям, которые видят возможности там, где их будто бы нет. Новые локации, маршруты и смыслы для путешествий создаются сообща ― и это наш общий вклад.

Рассказываем о туристических проектах финалистов Национальной премии «Наш вклад», итоги которой подвели 25 июля в Координационном центре Правительства Российской Федерации. Всего в финал премии вышли 219 организаций, часть из них представила социальные проекты в сфере туризма. Оператор премии АНО «Национальные приоритеты» сообщает: интерес бизнеса и НКО к социальной деятельности в туризме растет, что отражается в результатах нынешнего сезона премии.

Национальная премия «Наш вклад» отмечает роль бизнеса и некоммерческих организаций в достижении национальных целей. Участники премии по собственной инициативе в формате социальной благотворительности реализуют проекты, соответствующие целям и задачам национальных проектов. Все финалисты получают статус «Партнер национальных проектов России».

В этой статье рассказываем о первой части проектов Национальной премии «Наш вклад» ― в ближайшее время опубликуем продолжение.

Промышленный туризм

«Пигмент»: маршруты в будущее

Создателем проекта «Пигмент»: маршруты в будущее» стала одноименная компания по производству химической продукции.

Здесь разработали интерактивную площадку, где гостей региона знакомят с историей предприятия. В одном из бывших цехов расположили выставочный зал, панорамный кинотеатр, химические лаборатории и экспериментариум. Гости изучают, почему липкая лента настолько клейкая, как выбрать действительно безопасную бытовую химию и как флаг президента России связан с заводом. А увидеть процесс производства участники экскурсий могут благодаря технологии дополненной реальности.

За 2023 год и первую половину 2024 года в информационно-выставочном центре «Пигмента» побывали более 16 тыс. человек. Кроме того, в 2024 году «Маршруты» пролегли и на производственную территорию завода. Теперь гости могут оценить масштабы «Пигмента» не только по размерам его макета, но и оказавшись на самом предприятии — за турникетом проходной.

Сибирская угольная энергетическая компания: «Три музея ― три времени»

В городе Назарово Красноярского края Сибирская угольная энергетическая компания реализует масштабный проект по расширению музейной экспозиции градообразующего предприятия ― Назаровского угольного разреза, популяризации истории угледобычи в регионе и повышению престижа шахтерской профессии.

На Назаровском разрезе много лет работает Музей трудовой славы: его фонды бережно хранят десятки архивных документов, фотографий, личные вещи первостроителей, многие из которых были переданы сотрудниками и ветеранами, а также спортивные кубки, грамоты и знамена.

Сегодня знакомство с историей Назаровского разреза доступно не только в корпоративном музее: по инициативе угольщиков в городе обустроена Аллея шахтерской славы с уютными локациями и информационными стендами, которые рассказывают о ключевых для предприятия вехах и знакомят с именами заслуженных шахтеров. В городском музейно-выставочном центре в 2021 году открыта постоянно действующая экспозиция об истории Назаровского разреза.

Музейную выставку ежегодно посещают около 3,5 тыс. человек, а Аллея уже много лет является любимым местом отдыха горожан.

«Газпром»: детская профориентационная промышленная экскурсия

Сложно выбрать профессию, когда тебе 14 лет. Как понять, к чему лежит душа? Один из вариантов ― экскурсии на предприятия. Когда своими глазами наблюдаешь за работой специалистов, сердце может ёкнуть: «Я хочу так же».

Для помощи в профориентации «Газпром» в том числе занимается развитием детского промышленного туризма. Один из маршрутов проходит для школьников из трассовых городов и поселков региона деятельности ООО «Газпром трансгаз Югорск»: у них есть шанс заглянуть на газокомпрессорную станцию «Ужгородская» Комсомольского линейного производственного управления магистральных газопроводов.

Ученики средних и старших классов знакомятся с работой газотранспортной системы изнутри, видят газоперекачивающее оборудование, слышат гул турбин и прикасаются к истории первого в Западной Сибири магистрального газопровода Игрим-Серов. Гидами выступают сотрудники компании.

В 2022 году промышленный экскурсионный маршрут «Газпрома» в Югорске посетили более тысячи школьников, а к концу 2023 года количество юных экскурсантов превысило 2,5 тыс. Компания надеется, что однажды они вернутся сюда в качестве молодых специалистов.

«Металлоинвест»: промышленный туризм

Компания «Металлоинвест» с 2021 года реализует проект промышленного туризма «Хочу на МГОК». Михайловский ГОК им А.В. Варичева стал первой площадкой, где запустился проект.

Предприятие приглашает увидеть карьер по разработке Михайловского месторождения, осмотреть круто-наклонный дробильно-конвейерный комплекс и из первых рук узнать о производстве железорудных окатышей на комбинате, который занимает первое место в России по выпуску этой продукции. На предприятии действует пять экскурсионных маршрутов: «Семейная экскурсия», «Железная руда от А до Я», «Руда ― рождение металла», «Я бы в горняки пошел», «Путешествие окатыша».

C 2023 года программа промышленного туризма запущена на всех трех предприятиях «Металлоинвеста». За время реализации программы предприятия приняли более 6 тыс. экскурсантов.

Промышленный туризм — часть комплексного подхода «Металлоинвеста» к развитию территорий присутствия. Потребности людей в развитой социально-культурной среде для жизни постоянно растут, поэтому промышленный туризм может стать дополнительным драйвером развития инфраструктуры регионов, городской среды, индустрии гостеприимства, малого и среднего бизнеса. Он дает импульс к созданию новых культурных и экономических партнерств.

«Свеза»: производственная экскурсия на комбинат

Промышленность может быть инновационной, эстетичной и интересной. В этом убеждаются участники экскурсии по деревообрабатывающему комбинату в Тюмени.

На фанерном заводе уже давно проходили так называемые «социальные» экскурсии для партнеров и семей работников. В 2022 году после изучения методологии и опыта коллег в компании запустили полноценный туристический маршрут и создали шоурум с образцами продукции, а совсем скоро стали лучшей командой по промтуризму среди участников акселератора «Открытая промышленность».

В 2023 году около 500 экскурсантов познакомились с особенностями работы одного из фанерных комбинатов в Тюмени. Кроме того, туристический маршрут по «Свезе» вошел во всероссийский путеводитель «Все ― на завод».

Магнитогорский металлургический комбинат: «Стальной маршрут»

Осенью 2018 года на ММК стартовал проект по промышленному туризму. За шесть лет специалисты ММК запустили восемь маршрутов, три из которых ― детские. Гости видят самые впечатляющие объекты комбината: доменную печь и прокатные станы, знакомятся с условиями труда металлургов. После экскурсий у людей разрушаются стереотипы, связанные с экологичностью, уровнем технологий и качеством продукции российских предприятий.

С момента запуска проект по маршрутам металлургического комбината прошли более 53 тыс. человек, в том числе около 21 тыс. детей. Такой интерес подтолкнул руководство ММК запустить программу для маломобильных туристов.

Адаптированный маршрут для гостей с ограничениями в передвижении включает в себя посещение современного листопрокатного цеха, чья продукция используется при производстве автомобилей, бытовой техники и в строительстве. С момента запуска на маршруте побывало 62 человека.

Экотуризм

«Газпром»: «Заповедный Ямал. Таежное сердце»

Ямал в переводе с ненецкого означает «край земли». Познакомиться поближе с регионом, где девять месяцев в году царит зима, живет самое большое поголовье одомашненных северных оленей в мире и нетронутая природа соседствует с мифами и легендами коренных народов, можно благодаря проекту «Газпрома».

В 2019 году увидела свет первая книга-фотоальбом серии «Заповедный Ямал. Невиданный Гыдан», посвященная природе Гыданского национального парка. Продолжая проект, компания снарядила четыре фотоэкспедиции в труднодоступный Верхне-Тазовский природный заповедник, а после издала в 2022 году альбом «Заповедный Ямал. Таежное сердце». Тысячу экземпляров передали в особо охраняемые природные территории, социальные и экологические общественные организации, библиотеки и учебные заведения. Самые яркие снимки разместили в соцсетях «Газпром добыча Ямбург», а электронная версия альбома опубликована в сети: каждый может увидеть уникальные снимки, сделанные в непроходимых лесах и топях, которые не тревожит человек.

Проект «Заповедный Ямал» продолжается. В 2023 году была опубликована книга «Тайны Мангазеи» об истории легендарной Мангазеи — первого русского заполярного города в Сибири, а также об экспедициях современных путешественников, повторивших путь землепроходцев XVII века и прошедших на парусно-гребном карбасе из Мангазеи в Новую Мангазею. А в 2024 году вышло издание «Заповедный Ямал. Душа ледяного озера», посвященное красотам ямальского природного парка «Ингилор». Изданные книги ООО «Газпром добыча Ямбург» передает учебным заведениям и библиотекам Ямало-Ненецкого автономного округа. Электронные версии всех фотоальбомов также размещены на сайте компании.

Победитель в номинации «Крупный бизнес. Регион» ― АФК «Система»: экотуризм как рычаг социально-экономического развития регионов

Повышать доступность туристических услуг в регионах нашей страны помогает Акционерная финансовая корпорация «Система». И подход у нее системный.

Инвестиционная компания и ее гостиничный оператор Cosmos Hotel Group активно работают над строительством новых объектов для размещения категорий 3-5 звезд в самых разных уголках России ― от популярных курортов Краснодарского края до отдаленных северных регионов и Дальнего Востока. В частности, компания открыла современные отели в Когалыме, Сегеже и в Омске, в рамках нацпроекта совместно с Туризм.РФ готовит к запуску гостиницы в Пскове, Тобольске, Магадане, Якутске и других городах, заинтересованных в наращивании турпотока.

Корпорация разрабатывает проекты с применением экологичных и углеродно-нейтральных материалов, занимается развитием медицинского туризма на Алтае и планирует тиражировать этот опыт на Байкале и других территориях, а также открывает для публики двери промышленных предприятий ― от фабрики чипов в Зеленограде и завода гжельского фарфора до крупнейшего целлюлозно-бумажного комбината в Карелии. Компании Группы АФК «Система» развивают цифровые сервисы для бронирования отелей, увеличивают покрытие достопримечательностей и турмаршрутов связью 4G, создают бесплатные аудиогиды и VR-фильмы для путешественников.

Историко-культурный туризм

«ЕвроХим»: «Ковдор ― столица Гипербореи»

Кольский полуостров сложно назвать регионом, далеким от внимания туристов. Но путешественники едут в достаточно «раскрученные» локации, а некоторые поистине самобытные города ускользают от них из-за отсутствия четко сформулированного туристического бренда. Один из таких городов ― Ковдор, расположившийся у Северного полярного круга. Развенчать миф о том, что это закрытый индустриальный район и тупиковое местоположение, помог проект «Ковдор ― столица Гипербореи».

Программу разделили на два этапа: сначала разработали туристические маршруты и дорожные карты, напечатали буклеты и сувениры. Во вторую очередь организовали сотрудничество со СМИ, провели экспедиции к местам силы коренного народа региона, саамов, и съемки сюжетов для федеральных телеканалов.

Местным жителям идея понравилась, они всеми силами помогали туристическому развитию своей малой родины. Результаты не заставили себя ждать: узнаваемость Ковдора выросла, за год в СМИ вышло почти восемь тысяч упоминаний, а город посетили более трех тысяч туристов.

«ЕвроХим»: «Котельниково ― земля героев»

Еще один проект компании «ЕвроХим», который создает новую локацию для туристов и делает город привлекательным и для жителей, — «Котельниково ― земля героев».

Вряд ли вы слышали об этом населенном пункте в Волгоградской области, хотя именно здесь произошел перелом в Сталинградской битве и во всей Великой Отечественной войне. Город Котельниково стал местом решающего сражения Сталинградской битвы: именно здесь советские войска героически остановили, а затем и разгромили немецко-фашистскую танковую группировку «Гот», пытавшуюся деблокировать окруженные в Сталинграде войска. А еще в Котельниковском районе родились Степан Разин и Емельян Пугачев.

Проект «Котельниково ― земля героев» начали с создания и продвижения образа города, основанного на его героическом прошлом. За 2022 год суммарный охват аудитории, заинтересовавшейся городом, превысил 4,3 млн человек, а турпоток вырос с нуля до 3 тыс. посетителей. Сейчас в Котельниково строится «Парк Героев», развивается городская инфраструктура, разрабатываются волонтерские и туристические проекты.

Достижения «ЕвроХима» по развитию проекта «Котельниково — земля героев» отмечены премией «Развитие регионов. Лучшее для России» в номинации «За вклад в развитие городской инфраструктуры» в категории «Социальные проекты и устойчивое развитие».

С 2023 года «Котельниково — земля героев» вышел в эфир: в рамках проекта заработала радиостанция. Сетевым партнером выступает самое популярное и известное радио — «Европа+». И теперь важнейшие события в экономической, культурной и социальной жизни города Котельниково можно услышать на частоте 87.7 FM.

Проект «Котельниково — земля героев» сейчас — это история, воплощенная в конкретных делах и событиях, направленных на улучшение настоящего и будущего города, на повышение качества жизни, заботу о будущих поколениях и сегодняшних героях труда.

Сельский туризм

«Россельхозбанк»: «Свое За городом» ― на каникулы к фермерам

Узнать, какой путь проходит молоко от фермы до прилавка, попробовать экологически чистые продукты на дегустациях, собрать урожай или подоить корову — все это возможно в путешествиях по фермерским хозяйствам.

Проект «Россельхозбанка», агрегатор агропутешествий «Свое За городом», собрал варианты агротуров, гастропутешествий и экотуризма. Особое направление работы ― поездки за город для детей-сирот и воспитанников социальных учреждений. Ребята знакомятся с сельским хозяйством во время отдыха на природе и свежем воздухе. Экскурсии на фермы для них — это еще и помощь в выборе будущей профессии. У детей появляется возможность вблизи увидеть основные процессы, задать сотню вопросов и загореться идеей стать фермером.

С 2022 года на «Каникулах у фермера» побывали более 250 детей. Скоро еще 360 юных туристов отправятся в путешествие. Ежемесячно онлайн-платформу проекта посещают около 100 тыс. пользователей. Всего на сайте проекта размещено порядка 1750 предложений для путешественников.

Все упомянутые финалисты Национальной премии «Наш вклад» получили статус «Партнер национальных проектов России», эти компании продолжают вкладываться в развитие туризма на территориях своего присутствия ― для того, чтобы люди могли знакомиться со своей страной: тихими селами и индустриальными городами, большими заводами и маленькими мастерскими, народными промыслами и далекими заповедниками.

Фото и рендеры: АО «Пигмент», АО «СУЭК», ПАО «Газпром», ООО УК «МЕТАЛЛОИНВЕСТ», ООО «СВЕЗА ТЮМЕНЬ», ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат», ПАО «Газпром», АФК «Система», АО «МХК «Еврохим», АО «Россельхозбанк»